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三年首次升级“魔力” 怡宝构建多元化饮料公司布局正在逐步成型 2020-05-18 15:41:02  来源:北京商报

5月15日,怡宝发布消息称,旗下运动饮料品牌“魔力”推出了三款新品,升级“魔力”预示着怡宝正在加码运动饮料市场,构建多元化饮料公司布局正在逐步成型。

对于新品,怡宝方面称,希望魔力新品满足细分市场的需要。“魔力”的定位是为运动爱好者提供三种运动阶段补给的运动饮料,包含运动前的柠檬味魔力维他命、运动中的椰子水味魔力电解质和运动后的西柚味魔力氨基酸产品。

值得注意的是,这是怡宝近三年首次升级“魔力”。2003年,“魔力”正式进入中国市场,2017年7月,怡宝推出“魔力”运动饮料迭代新品,当时产品主要为柠檬和咸荔枝口味。当年,在“魔力”新品的推动下,怡宝实现了收入较快增长。数据显示,2017年,怡宝收入超126亿元,增长率接近10%。上市5个月的“魔力”仅在京东电商平台环比老产品月均销售量增长近10倍,总体销量同比增长48%。

业内人士认为,运动饮料已经成为饮料行业中增长较快的品类。运动饮料所在的功能饮料领域,具有较高增长性,是怡宝重点布局的领域。

数据显示,2014年-2019年,功能饮料复合年增长率为14%。预计2019年-2024年功能饮料的复合增长率将保持9.4%左右。

对于“魔力”此次的升级,怡宝赋予其重要的战略意义,称其为“多元化饮料公司布局正在逐步成型”。2018年,怡宝确立了饮用水和饮料“两条腿走路”的战略。除纯净水外,怡宝在售SKU达19个,旗下拥有自有品牌“怡寶”“魔力”“蜜水柠檬”“小主菌”及日本麒麟饮料授权的“午后奶茶”“火咖”系列等多个著名品牌。

2018年-2019年,怡宝先后升级了旗下的奶茶、咖啡饮料、近水饮料等,推出了“FIRE”火咖冷萃黑咖啡和双倍咖啡拿铁、“佐味茶事”佐餐新茶饮以及葡萄假日低浓度果汁饮料。午后红茶的新品“愿事之茗”也开始试销。

营销专家路胜贞称,怡宝规模已经超过百亿元,且渠道、成本和价格优势明显,支撑其持续增长。不过怡宝产品品类相对较少,渠道红利用尽后,难再出现新增量空间,因此需要不断扩充产品,保持自身长久的竞争力。

据了解,怡宝隶属华润集团旗下华润创业有限公司,1990年,怡宝在国内率先推出纯净水,主营“怡寶”牌系列包装饮用水等饮料产品。截至2018年底,怡宝共有8家分公司、9家自有工厂、31家OEM工厂。2018年,怡宝收入同比增长8.8%,营业额超过137亿元,其中怡宝包装水终端销量同比增长超过10%,市场占有率超过22%,稳居全国第二。

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