为了提振业绩，上海家化使出了“浑身解数”。9月8日，上海家化旗下高端孕婴童个人护理品牌启初宣布，上海家化董事长潘秋生为启初魔发瓶代言。这也是日化领域首次出现董事长为旗下产品代言。

近年来，上海家化业绩增速放缓。在此情况下，今年6月，曾效力于欧莱雅的潘秋生“临危受命”。然而，交给潘秋生的业务并不乐观。8月，上海家化公布的财报显示，2020年上半年，上海家化营收净利双双下滑。其中，主力品牌佰草集净利亏损9723万元。二季度，主要负责六神、美加净与家安的上海家化销售有限公司净利润也亏损了5970万元。

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