春节期间，一款由光明冷饮、大白兔共同研发的花生牛轧糖雪糕引发上海居民排队购买尝鲜。

其实，这只是品类繁多的“新国货”中的一种。近年来，各类“新国货”消费热潮持续升温，越来越多的年轻人不再盲目“崇洋”，而是逐步聚焦具有创新性、兼具品质“硬实力”和文化“软实力”的国产品牌。

所谓“新国货”，《2019“新国货”消费趋势报告》对其定义是：创新驱动、品质为先，拥有良好产品与服务体验，并融入更多健康、绿色、智能要素，市场竞争力与适应能力较强的国产品牌。可以说，“新国货”是“老国货”的升级换代。

“老国货”一直是我们的骄傲，也屡屡成为怀旧的载体。很多“老国货”不仅质量过硬，有着良好口碑、深受消费者青睐，更有着相应的文化内涵。换言之，长期行俏市场的“老国货”既有品质“硬实力”，也有文化“软实力”。

“老国货”为人们保留并延续着一份历史记忆，但这并不意味着“老国货”就可以一成不变。如今市场竞争日益激烈，要想避免被时代淘汰，“老国货”既需要一份情怀的坚守，更需要品质“硬实力”、文化“软实力”的与时俱进。

如今已进入数字化时代，“老国货”既要传承老手艺，也需要积极借力新技术，在主动接受市场洗礼中焕发新活力，特别是要紧跟消费升级，洞察年轻消费者的需求，大胆创新，创造惊喜感和新鲜感。这样，“老国货”产品才能走远。期待今后有更多的“新国货”走俏市场。

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