全球最大免税市场崛起，粤企如何开拓免税蓝海?5月7日，首届中国国际消费品博览会开幕首日，在全球消费创新暨免税与旅游零售大会上，毕马威中国与穆迪戴维特报告联合发布的《海南自贸港旅游销售市场白皮书》(下称《白皮书》)。

本届消博会上，世界免税行业巨头DUFRY、DFS环球免税店以及国内免税龙头企业中免集团、珠海免税集团等境内外免税经营企业的参展，也成为一大亮点。广东省“十四五”规划纲要提出，推动建设一批口岸免税店和市内免税店。不少业内人士认为，“免税经济”有望成为广东消费市场的新蓝海。

免税新政带来发展新空间

“截至2020年底，海南离岛免税业产值约50亿美元。如果海南继续保持其增长曲线，可能在短期内成为全球最大的免税市场。”《白皮书》指出，从全球来看，海南离岛免税市场几乎是“在一个行业中新辟一个行业”。基于其消费者构成以及日益广泛的各项优惠待遇，海南免税市场独特的发展模式模糊了国内购物和免税购物之间的界限。

受益于免税新政的不仅仅是海南。随着新冠肺炎疫情对境外消费市场产生巨大影响，我国对免税牌照审批进行适度放开，加上离岛免税购物额度一再提升，消费回流犹如一剂“强心针”，为国内免税市场带来新的发展生机。

“当前系列政策利好、市场需求爆发，为免税企业提供了新一轮加速发展的蓝海空间。”珠海免税集团董事长鲁君驷说，在疫情笼罩的大环境下，随着境外消费回流及国内消费结构升级，国内消费者高层次及多样化的需求特点凸显，对高端香化品的消费需求尤为旺盛。

作为广东唯一参展的免税企业，珠海免税集团是国内首批获得国务院批准，并最早开展免税商品经营业务的国有独资企业，现经营的免税商品达4万多种。

当天，珠海免税集团还与寺库集团签订战略合作协议。未来双方将开展深度合作，在供应链、营销推广、线上直播等环节建立共享机制，尤其是在高奢品牌供应链上进行战略性协作，发挥双方资源优势，加强在高端奢侈品供应链上的布局。

在鲁君驷看来，随着中国消费结构升级，海南自贸港将成为中国对外开放的新高地，而优质优价的商品供给和服务，也将是海南跻身全球免税购物中心的核心竞争力之一。

行业可持续发展需差异化竞争

在消博会时尚生活展区，境内外免税经营企业“争奇斗艳”，琳琅满目的高端消费精品，吸引了众多人驻足。

随着免税新政逐步放开，广州、深圳、上海、成都、杭州等地也在推进免税店建设。广东省“十四五”规划纲要提出，大力发展首店经济、品牌经济，推动建设一批口岸免税店和市内免税店，扩大国际教育、国际医疗服务供给，引导境外高端消费回流。

可以预见，未来免税企业的竞争会越来越大。《白皮书》也指出，旅游免税零售产业这种快速成长的行业，也不可避免地会遇到成长的烦恼，要在品牌支持、招聘和员工培训、产品定价、供应链管理、数字化转型等方面进行优化。

比如，数字技术将使得零售商和品牌方能够触及免税商店之外的受众，还可以进一步发展电商平台提供多渠道服务。此外，尽管提供一流国际品牌是旅游免税零售行业取得成功的基础，但中国产品令人自豪的传统和工艺也应占据中心位置，零售商还要加强本土品牌培育。

“免税行业必须要有差异化竞争，都做一样的事情，最后会导致恶性竞争、打价格战，影响整个市场的持续发展。”鲁君驷说，珠海免税未来将重点引入日本、韩国等地区的品牌，“这些地区的产品符合亚洲人习惯，更贴近中国消费者。我们还会更多研究00后特别是新生代的想法，更贴近消费者习惯，这样才有持续的生命力。”

■观点

国务院发展研究中心副主任隆国强：

进一步扩大开放 实现高质量供给本地化

“当前，我国居民消费率不到40%，明显低于国际上发展水平相近的国家，更低于发达国家，因此扩大消费需求潜力巨大。”在全球消费创新暨免税与旅游零售大会上，消费创新、消费升级成为会上热议的话题。国务院发展研究中心副主任隆国强表示，扩大消费需求是一个系统工程。

在隆国强看来，我国经过四十年的快速增长，各类消费需求在数量上基本能够得到满足，我国进入了高质量发展新阶段。在多数领域，消费升级主要体现在对更高质量商品与服务的需求，而非更多数量的需求。“质量导向的消费升级，为供给侧高质量发展提供了不同于以往的牵引力。”

“实现在更高层次上供需良性循环，需要进一步深化改革扩大开放。”隆国强表示，以需求升级引领新供给，以提升供给质量适应、创造新需求，实现在更高层次上供需良性循环，需要全面深化改革特别是供给侧结构性改革。同时，也要进一步扩大开放，引进国际高端生产要素、商品与服务，实现高质量供给的本地化。

中国国际经济交流中心总经济师陈文玲：

要靠制造业高质量发展补短板锻长板

“广交会主要聚焦货物出口，进博会主要聚焦货物和部分服务的进口，服贸会主要聚焦服务业扩大开放，消博会则定位于国际消费精品的全球展示和交易平台。”中国国际经济交流中心总经济师陈文玲在会上表示，消博会与广交会、进博会、服贸会共同构成了国家级商务会展体系，形成中国国际化大市场的“四轮驱动”。

在此背景下，陈文玲认为，中国将成为集进口、出口、进出口、转口和服务贸易优势为一身的国际贸易中心和世界的市场。在构建新发展格局，畅通国内大循环，促进国内国际双循环中，要充分发挥现代流通的先导性、基础性、决定性作用，支撑自主可控的产业链。

“发达国家靠科技创新创造了优质优价的商品或者品牌，是很多中国消费者成为国外品牌或者高端商品的忠实客户，形成巨大规模的消费外溢。”陈文玲表示，未来一定要靠制造业的高质量发展补短板锻长板。

关键词： 新蓝海