热播电视剧《司藤》中女主角的旗袍装扮掀起一阵热潮。5月7日，在刚刚开展的首届消博会上海城市形象展示区(上海馆)，现场展示的龙凤旗袍制作工艺吸引不少参观商和观众围观。这与不远处哔哩哔哩IP跨界盲盒机、消毒机器人、带货直播间形成了奇妙的新旧对比。

记者获悉，上海馆占地约300平方米，规模在众多省区市展台中不算最大，但精华满满，集中展示上海地区跨百年的工艺和技术。从这里可以解读出上海城市消费品牌新趋势。

传统品牌的革新探索

只需镊子和剪刀，一根彩色盘条在龙凤旗袍制作技艺第四代传承人方素文手中慢慢成形，变成精美绝伦的旗袍盘扣造型。盘扣是旗袍上的钉扣，由于制作工艺复杂，经验丰富的手工匠人每人每天只能做出3对盘扣，若遇到造型复杂的，每天只能做出一对。然而，这小小盘扣在首届消博会现场热度不减，刚刚开展半天就被订走数套。

“‘龙凤旗袍手工制作技艺’是海派旗袍制作技艺的代表，已被列入国家级非物质文化遗产保护项目，至今已有近百年历史。近年来也结合市场和年轻人的喜好进行创新。”上海龙凤中式服装有限公司市场部负责人江满宗说。

在龙凤旗袍“镶、嵌、滚、宕、镂、雕、绣、盘、绘”九个制作工艺中，即使是盘扣这一个环节，也能衍生出一系列工艺品和伴手礼，颇受市场欢迎。除了传统的旗袍盘扣，现场还展示了上海市市花白玉兰造型胸针以及如意云纹造型书签。在一旁展示的禧褂，采用中西结合设计理念，在旗袍造型的基础上，将下摆改为西式拖地长裙，更凸显婚庆场合的仪式感。

上海“老字号”正在加速转型，除了增加线上销售渠道，还在产品材料和设计、售后服务理念方面更新换代，更大程度凸显“老字号”的时间品牌价值。

“登上首届消博会平台，也帮助我们的创新产品更快走向全国市场。”上海晨光文具公益基金秘书长林益仲表示。创立于上海的晨光文具是家喻户晓的文具品牌，自诞生以来已经走过了20多年时光。在上海馆内，晨光文具也打破传统的单一“消耗品”形象，展示一款由食物残渣制成的中性笔，笔杆只需花费两年半到三年时间可100%生物降解，而售价只需7元。

新消费品牌实现联动

除了传统形象，上海充满科技感的另一面得到集中展现。“十四五”时期，上海将推动消费持续提质扩容，建设国际消费中心城市。记者从市商务委了解到，上海将创新高端消费供给，提升高端商品和服务集聚能力，推动首发经济发展，深化品牌经济发展，加快免退税经济发展。

上海馆展区负责人庄擎表示，上海馆以“遇见上海”为名，以“人、消费、城市”三个维度，通过不同消费者的视角，将不同的消费理念赋予场景化和数字化，并通过富有设计感的体验形式，融入快闪、橱窗秀、场景体验和直播间等各种新消费模式，打造出一个充满时尚活力的上海形象展区。

值得一提的是，新消费品牌在首届消博会上得到联动。5月7日下午，沪上新经济代表企业“小红书”开出美丽健康直播间，由小红书博主为近20款国产美妆品牌带货，这些国货品牌几乎都来自奉贤区东方美谷。现场展示的一款测肤仪也与东方美谷展示的护肤品实现联动，这款仪器采用的3D结构光技术来自一家沪上人工智能企业，能更好地读取用户面部肤质数据。

“东方美谷正在通过技术手段，让国货品牌与市场更好地衔接。”技术供应商上海叁谛技术工作人员胡茗育表示，通过技术分析，可以帮助用户有针对性地选择国货品牌，也能将用户反馈数据传递给美妆与护肤产品企业，根据市场需求调整成分。

上海正在打造“全球电竞之都”，作为国内最高级别的体育电竞赛事，F1电竞中国冠军赛职业联赛相关产品也登陆首届消博会。现场展示的F1 PRO，是F1电竞中国冠军赛职业联赛官方比赛配置，能让玩家体验真实的赛车电竞。上海久事智慧体育商务经理张继悦介绍，这套设备符合F1电竞赛事标准，油门和踏板位置接近选手胸口，完全模拟方程式赛车的驾驶体验。

自2019年开放以来，张江人工智能岛已经成为上海人工智能发展的高地，两年多时间已经汇聚90多家企业，实现创新链聚集。在上海馆也展示了多家人工智能企业产品，如消毒机器人和多款智能垃圾桶。由进驻企业拓牛科技研发的T3智能垃圾桶，在疫情期间上市，半年来已经售出上百万台，即使在海外市场也实现销售“逆袭”。据介绍，该款垃圾桶迎合最新需求，通过智能感应，以及自动打包、自动换袋等功能，塑造出“无接触”理念，获得海内外市场欢迎。

关键词： 旗袍盘扣 盲盒