微信 手机版
首页 > 产品 >
冰墩墩引爆直播间 成为品牌引流利器 2022-02-18 14:49:14  来源:亿邦动力

自冬奥会开幕以来,吉祥物冰墩墩一夜间晋升为全网顶流,成为新一代热搜常驻选手。

据不完全统计,光是抖音上,以“冰墩墩”为话题的浏览量就达到了223亿。

线上冬奥旗舰店内,冰墩墩长期为售罄状态,而位于北京王府井的官方旗舰店,凌晨5点门口就排起了长队,只求买到一只冰墩墩。

尽管官方宣称已加大供应数量,力求落实“一户一墩”,但无论是冰墩墩的毛绒玩具、徽章、手办、钥匙扣,一经上线就呈“秒空”状态,消费者对冰墩墩热情难却,全网“一墩难求”。

在这样的背景下,有的直播间和达人打起了冰墩墩的“小九九”。

冰墩墩引爆直播间

成为品牌引流利器

2月8日,安踏儿童福世专卖店以“冰墩墩来了”作为标题开启了一场直播,观看人次突破1200w。

当天,直播间在线人数峰值5.9w,销售额达到51w,单场直播涨粉35w。

对比过往数据,2月8号直播间的各项指标都呈指数级增长,而这一切,皆与冰墩墩有关。

除此直播间外,还有其它品牌如伊利、安踏运动等直播间把冰墩墩作为礼品,以抽福袋、随单送的方式送出,增加直播间热度。

冰墩墩作为品牌引流直播间的利器,证实只要选好引流品,直播间爆发是迟早的事儿。引流品的选择,对于刚起号的直播间来说至关重要,在大多数情况下,做引流款是赔钱买卖,但它能拉动互动指标,撕开直播推荐的口子。

对引流款进行选择时,要符合以下3点特征:第一,普适性,引流款一定是在目标客群中,绝大部分都能够接受的产品,而非小众产品;第二,具备较高的认知价格,利于主播宣传,也要让消费者觉得占到了便宜;第三,较低的采购成本,其实很多货只是看起来贵,但商家可以基于供应链优势以较低的成本拿到。

短视频达人

借力冰墩墩,实现流量自由

除了直播间用冰墩墩收割流量外,一些短视频达人也借力冰墩墩实现了“流量自由”。

2月14号,“一生要强的中国男人”话题登上抖音热榜第一位。这位没拍过短视频,也没做过直播的男人,因随手发的一条评论,三天涨粉超百万,刷新了“野生”博主最快突破百万粉丝的记录。

事件起因于抖音博主“甜品小妹”发布的一期制作冰墩墩的视频,因制作粗糙,被用户“三号樵夫”评论道:“她可能真不太适合这个行业,为什么不能说啊,我也做过,她做的就是不够细致啊,为什么不能说”。

敢碰瓷400w博主的樵夫,自然是被广大网友当成键盘侠,气不过的他连夜下单,花费1500元购买了制作材料,准备证明自己。

2月13日凌晨2点36分,三号樵夫发布了制作冰墩墩的视频,因制作还原度高,视频播放量突破6000w,获赞256w,樵夫也因此获得“一生要强的中国男人”称号。

“蹭热点”的正确打开方式

因防控需要,北京冬奥会的门票不对外出售,所以购买冰墩墩成为了全民参与冬奥的一条有效途径,冰墩墩的存在价值不仅是作为手办、钥匙扣,而是成为全民的社交货币和谈资。

上述所说的,不论是直播还是短视频,能实现流量翻倍的根本原因,还是蹭上冰墩墩这波大流量。

“蹭流量”几乎是自媒体人,人手必备的技能之一,但就目前的状况来看,抖音上依旧有大量玩家,没有掌握蹭流量的技巧。

以下奉上有效蹭流量的4个技巧,希望大家可以熟练掌握,早日实现流量自由:

1、热点要与自身定位结合

无论蹭什么热点,最重要的审核指标都是这条热点是否符合帐号的定位?例如,一个做雪上项目解说的账号,就可以蹭上冬奥会的流量。但如果用一个种草号去蹭这波流量,就属于是无效流量了,吸引来的不是精准的购物粉。

2、注意热点的时效性

很多事件型的热点,时效性很强。如果把吴亦凡事件放在当下的时间点做成视频,那关注的人自然很少,因此当一个热点过去了3、4天,也就没有蹭的必要了,蹭热度要在热点的爆发时段及时策划内容。

3、保持对热点的中立态度

很多热点事件往往伴随很强的争议性,孰真孰假、谁对谁错在第一时间难以分辨,所以在对热点话题进行创作时,一定要保持中立客观的态度,避免事件反转,惨遭背刺。

4、对热点内容的二次创作

当一个热点话题符合账号定位时,我们要考虑的是如何发挥它的最大价值,并结合自身内容特色施以创新。

如果只是简单的搬运一个热点套路,抖音上千篇一律的视频会大大降低用户的观感体验,不利于视频的传播,蹭热度也要蹭到点子上才行。

关键词: 全网顶流 直播间和达人 引流利器 引爆直播间

热点文章
热点 图片

网站首页 |网站简介 | 关于我们 | 广告业务 | 投稿信箱
 

联系邮箱:553 138 779@qq.com备案号:豫ICP备20022870号-6
 

中国网购网 market.sosol.com.cn 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用