中国经济周刊-经济网讯（记者 侯隽） 随着全国五一消费者们的“报复性出行”，加速了美妆市场的回暖。“防晒”变成了近期最受关注的消费关键词之一。在内容种草平台上，流量明星和当红博主都在分享自己的防晒秘籍和防晒神器，从常见的遮阳伞到近几年热卖的防晒衣、防晒袖套，甚至是防晒口罩，五花八门的产品激发了消费者们的防晒意识，也诞生了一个个爆款产品。

(资料图片)

防晒产品

当防晒被新消费洗礼后，这个千亿规模的新兴市场已经有了越来越细的赛道，越来越密的种草。目前，欧莱雅、资生堂、花西子、欧泊莱、巴斯夫等企业都开始布局，有接近二百余款防晒产品在市场上比拼， 2023年的防晒赛道会如何卷呢？

科技成为防晒品牌比拼的硬核

2023年4月，抖音电商超级品牌日公布数据显示，来自泰国的“蜜丝婷”品牌防晒霜位居抖音电商防晒类目TOP1，此前该品牌“小黄帽”防晒霜在淘宝主播的直播间曾一夜爆销超过18万支。

目前，这个来自泰国的品牌蜜思婷凭借魔性的广告、不断涌现的爆品，已经在美妆防晒市场异军突起，它为什么这么圈粉呢？

资料显示，当前中国防晒市场的玩家主要可以分为三类：海外美妆大牌，代表是法国欧莱雅、日本资生堂、德国老牌企业的巴斯夫等；海外专业防晒品牌，例如泰国蜜思婷等；国货品牌花西子、欧泊莱等。

在快速增长的中国防晒市场中，科技投入已经成为企业生存的关键要素，因此很多品牌都借势提高科技投入，加强市场占有率。

但众所周知，防晒品类市场空间潜力巨大，但也有着较高的专业壁垒。

蜜丝婷中国首席研发官张涛认为，“研发投入是重中之重。在我们泰国总部30余年的研发投入基础上，我们上海创新中心投资建立基础研究、原料研发、配方研发、功效创新、科学传播等部门以及引进先进的国际专研的仪器设备，已有包括防晒以及护肤等方面的发明专利。”

诺贝尔化学奖得主、蜜丝婷首席科学顾问Arieh Warshel(亚利耶·瓦谢尔)参与蜜丝婷所建立的中泰德全球联合研发中心，在他看来，对防晒、底妆和护肤领域活性物筛选及活性新成分分子的研究是从皮肤根源出发，基于计算生物学和生物信息学的综合技术手段聚焦未来皮肤防护领域，“用科学的力量为产品赋能，用更专业的产品引领行业发展。”

当防晒成为刚需得用户者得天下

目前，在社交媒体上，关于防晒的相关笔记数量已超过500万篇，单一电商平台的防晒市场规模即超过百亿。随着中国年轻人对户外生活的热爱，催生新消费场景迭代：与年轻人热衷于露营、冲浪、桨板、飞盘、自行车等新潮户外运动不断升级，一波又一波的“户外热”席卷而来让防晒产品在新的消费赛道上脱颖而出。

“防晒品类关注度近三年复合增长率高达67.32%，但不是站在风口上，品牌就一定可以起飞。”MISTINE蜜丝婷总经理余飘飘对《中国经济周刊》表示。

余飘飘

资料显示，蜜丝婷2016年进入中国市场，最初，防晒品类也不是其进军中国市场的首选品类。“蜜丝婷在泰国已有35年品牌历史，可以说是泰国国民化妆品品牌。我们进入中国市场时并没有着急推出防晒霜，而是选择用彩妆类产品营造良好的口碑。我们最早最热卖的产品，其实是粉底液、眼线笔、睫毛膏。如果以阿里平台销量来讲的话，蜜丝婷曾经一度在眼部产品上是绝对的第一名。”余飘飘介绍说。

她认为在美妆防晒这么卷的赛道里竞争，企业的产品力要非常过硬。

“我们营销思路是小而美，产品先行，找准自己的定位做深度营销。首先Mistine蜜丝婷诞生于阳光与海水充裕的热带国家泰国，具有热带基因，所以我们有非常多的科研沉淀和我们的独有的成分沉淀。其次，我们的整个研发团队一直专注防晒赛道，Mistine蜜丝婷于今年（2023年）2月成立品牌中泰德全球联合研发中心暨上海实验室，并通过与多方专家的合作，在科技研发层面发力。第三是我们的供应链持续输出稳定性的产品品质，可以说我们从品牌定位、产品研发、市场营销三个层面完成了关键升级。”余飘飘表示。

过去，防晒更多人是关注夏天不要晒黑、晒伤。随着四季防晒理念的推广，今天人们对于防晒多元化、专业化需求越来越高。防晒产品推陈出新的速度也因此不断加快。

在余飘飘看来，“小黄帽”防晒霜会受到大众欢迎，和它进入中国后做了多次产品升级迭代分不开。蜜丝婷一直坚持“推出一代，开发一代，储备一代”的研发原则，根据消费者持续的、新的、更高的要求来升级产品。

“我们早期推出的防晒霜，信奉的是‘一支防晒打天下’的理念。”余飘飘表示，今天消费者需求越来越多元化，防晒市场正不断细分化、专业化。“比如，现如今防晒霜除了保证基本防晒力外，还增加了防光老化功效；针对不同人群推出精华防晒、男士防晒、儿童防晒等防晒霜；还有妆前防晒、敏感肌防晒等产品；针对不同场景的防晒产品，从防晒霜到防晒喷雾甚至晒后修护的一些产品，都是防晒细分赛道发展的必然趋势。”余飘飘说。

照片由蜜丝婷提供

一审：郑扬波 二审：王新景 三审：周琦

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