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旅游作为国民休闲重要方式之一，其产品边界和视域越来越模糊，从泛旅游到大休闲已不可逆转。与大休闲相适应，场景已成为风景之外的旅游重要核心吸引物，这是经济社会发展进程、休闲市场消费诉求、旅游生活化体验属性、网络科技发展条件等诸多因素共同作用的结果。

场景体验源于经济社会发展的大环境和大背景从时代发展看，体验经济已经逐渐成为继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种主导型经济形态，体验经济不仅仅是服务经济的延伸，其产品体验可以覆盖产品服务全过程，而产品体验的落脚点就是场景。

旅游是一种天然的体验经济，其体验价值在于本身的特质化属性以及个性化、定制化、专享化体验特点，当旅游由观光过渡到休闲度假时代，消费者不再仅仅是游览风景、享受服务，更需要一种有价值、有回味、有市场诱惑力和粘性的产品，并在旅游中留下难以忘怀的愉悦记忆，基于此，场景就成为旅游体验的标配。

《“十四五”旅游业发展规划》提出：“顺应大众旅游多样化、个性化消费需求，创新旅游消费场景，积极培育旅游消费新模式”。

消费层面，场景不仅仅是一种产品或服务，还是一种感觉，一种情绪上、体力上、智力上甚至精神上的高品质体验。场景体验让旅游者舒服，得到高质量的沉浸感受甚至怡情养性。

产业层面，在观光之外是由高质量的场景体验性休闲度假会拉动高质量、多层次、全方位的体验性消费业态。

由此看来，场景体验是旅游高质量发展方向，也是解决现阶段旅游发展不平衡、不均衡的路径，更是应对体验经济发展阶段休闲度假需求而提出的重要措施，合其势，合其时，合其市。

场景体验源于短视频的交互性、辐射面与传播力在快节奏的生活方式下，大多数人在获取日常信息时习惯追求“短、平、快”的消费方式，抖音、短视频社交软件作为一个面向全年龄的短视频社区平台，丰富的传播渠道和方式能够使信息传播的力度更大、范围更广、交互性更强，而短视频聚焦的恰恰就是场景，当下的网红打卡点无一不是场景制胜，无论的商业动机，还是好奇、炫耀心理作祟，各类场景就像一股时代的潮流奔涌而来，路上刷、吃饭刷、睡觉也刷，到处都是刷刷刷……

在平台上分享、观看、评论、点赞，先是在熟人间传播，随后促成裂变式传播。现代科技为场景传播力提供了强有力的技术支撑。

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