从2016年到2023年，以VR为主流产品的MR行业已经走完了被追捧、遇冷、再次被追捧、再次遇冷两个完整周期，苹果公司也传出过裁撤团队，放弃AR的消息。现在，苹果在市场低谷期走上台前，成为这一行业最后也是最大的希望。

编者按：本文来自微信公众号 经济观察报（ID：eeo-com-cn），作者：任晓宁 周应梅，创业邦经授权转载

导读

(资料图片仅供参考)

壹 ||XR内容从业者刘皓雷组织全公司的人看完了苹果发布会，他告诉记者，苹果是在用自己擅长的方式做革新，“可能对一些极客不算颠覆，但对普通用户和消费者足够惊艳，这就是苹果的最终诉求。”

贰 ||折合人民币2.5万元价格，国内业内普遍反馈是已经超出了普通用户能接受的范围。

叁 || 钟建辉的判断是，还需再等几年，等到价格下降，生态完善，MR行业才有可能真正爆发。目前看起来，苹果自己的信心也并不算大。

研发7年后，苹果公司终于发布了它的第一代MR（VR与AR融合）头显Vision Pro。

北京时间6月6日凌晨2点22分，美国加利福尼亚州苹果总部内，苹果公司 CEO 蒂姆・库克正式对外公布这款产品。库克在发布会上称，这是一款革命性新产品，是一个伟大历程的起点。在此之前，库克曾说，AR是改变世界的技术，它与10年前iPhone相媲美。

按照官方披露，这款Vision Pro高达3499美元（2.5万元人民币），超出此前市场预期的3000美元，产品预计要到2024年初才能正式上市。

当日发布会之前，苹果股价曾一度刷新历史新高，但随着价格公布，苹果股价迅速跳水转跌。6月6日早盘期间苹果A股供应链公司普跌，其中，为Vision Pro提供外壳的长盈精密(300115.SZ)跌超15%。截至收盘，相关概念股立讯精密(002475.SZ)、工业富联(601138.SH)等均出现了不同程度的下跌。

从2016年到2023年，以VR为主流产品的MR行业已经走完了被追捧、遇冷、再次被追捧、再次遇冷两个完整周期，苹果公司也传出过裁撤团队，放弃AR的消息。现在，苹果在市场低谷期走上台前，成为这一行业最后也是最大的希望。

关键词1：革新

一位国内VR公司技术人员熬夜看完了苹果发布会，他告诉记者，他的感受是挺惊艳的。“希望会对空间建模和应用层面有突破，现在看演示，的确有突破，苹果展示了其他设备厂商之前没有过的技术。”

与市面上出货量已经过千万台的VR头显相比，苹果MR头显更轻，续航时间更长，也更贵了。它不再需要手柄，用眼睛和手势就可以交互，不再是带着头显就与世隔绝，“可以让人戴着眼镜正常生活”，上述VR公司技术人员告诉记者，这应该是苹果公司要走的路线。

不过目前，苹果距离目标也还有差距，目前发布会展示的，人们都是站在原地使用头显。想真正实现正常生活，需要人类带着头显自由移动。这种自由度建模对算力要求很高，技术难度也较高。

出门问问创始人李志飞评价说，在眼球追踪、不影响与外界交流、手势操控等产品设计能力方面，苹果确实令人折服。但能否成为下一个iPhone，引领未来的十年还很难说，他希望它能开启下一代人机交互。

苹果在MR领域的投入已经有7年时间。长期追踪报道苹果公司的彭博社科技编辑马克·古尔曼今年5月称，苹果公司有数千名员工致力于MR头显，其中包括被视为库克接班人的苹果首席运营官Jeff Williams。这款头显的研发时间是iPhone的2倍。

本次苹果方面将Vision Pro定义为一台空间计算设备，同时这款产品也搭载了苹果专门推出的空间操作系统 visionOS。“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”苹果CEO库克说。

不过，一位大厂XR（拓展现实）人士也表示，Meta此前也展示过三维的空间操作系统，这并不是苹果独创的。他认为，苹果更大的竞争力在于将新产品与原有的生态打通，打开更大的销售空间。

XR内容从业者刘皓雷组织全公司的人看完了苹果发布会，他告诉记者，苹果是在用自己擅长的方式做革新，“可能对一些极客不算颠覆，但对普通用户和消费者足够惊艳，这就是苹果的最终诉求。”他现在觉得非常有动力，“国内开发者星星之火，遇到苹果的时候才有机会燎原。”

关键词2：高价

折合人民币2.5万元价格，国内业内普遍反馈是已经超出了普通用户能接受的范围。深圳市增强现实技术应用协会秘书长钟建辉认为，这款产品现在基本只能应用在B端，开发者、MR创业公司会有兴趣买回来研究，其他人即使是发烧友，购买意愿应该也不会太大。

钟建辉在VR、AR行业已经从业7年，也等了苹果7年，他告诉记者，苹果手机、平板等业务已经遇到瓶颈，MR头显承担着成为下一个增长点的重任。目前苹果营收已经连续第二个季度下降，其中，Mac和iPad业务下跌明显。

上述大厂XR（拓展现实）人士看到苹果公布的Vision Pro售价时第一反应是超出预期。他认为这款产品更多是展示了XR行业产品的开发上限，没有明显的基于消费者刚需的考虑。他也提到，从技术层面来看Vision Pro提供了现有产业支持下最好的一个解决方案，而随着更多的开发者加入，以及产品内容足够丰富后，产品量产也会给成本的压缩带来很大的空间。

上述大厂XR人士首先关注到的是Vision Pro的显示效果，他注意到Vision Pro的视觉显示用的是两块索尼的Micro-OLED屏幕，清晰度达到4K，“基本上能接近人眼能看到的效果”。他表示，索尼的这个微型显示屏的价格比较贵，“大概一块就要200美金左右，而苹果Vision Pro整个显示光学部分的成本可能占到整体成本的40%。”

90后数码爱好者Visin在2022年上半年时是VR的狂热拥簇者，不过到下半年时他的热情跟着行业一起消退了。原因是设备每次摘取太麻烦，以及好玩的内容太少，是他放弃VR产品的主要原因。目前他的VR产品已经在闲鱼卖掉了。

看到苹果产品后，他用“太酷了”形容。这款MR头显戴着时也可以和外界沟通，不用频繁摘取，电池外设在腰上，可以减轻头显重量。不过也因此，Vision Pro佩戴时耳朵后面突兀的连接电池的绳子也遭遇了“吐槽”。

不过，Visin还是选择相信苹果公司，“苹果的产品体验会更好。”但是，目前2.5万元的售价，他觉得还是有点贵，准备再观望一下，等价格降下来，“1万元以下都可以接受。”

关键词3：还早

钟建辉的判断是，还需再等几年，等到价格下降，生态完善，MR行业才有可能真正爆发。目前看起来，苹果自己的信心也并不算大。

据彭博社报道，苹果公司最初希望MR头显每年出货量约300万部，但现在已将这些预估削减至90万部。苹果公司高管们还预计，MR头显不会是一款发售就热卖的产品，可能会遵循与Apple Watch类似的发展轨迹，随着改款头显的迭代以及低价版本的推出，消费者的兴趣会逐渐浓厚。

在虚拟现实设备领域，当前市场份额最高的是Meta旗下VR头显Quest，其出货量占比在2022年接近80%。排在第二位的是字节跳动旗下的PICO，份额为10%。但这些产品目前销量都在下滑中。同是IDC的数据，2023年第一季度，AR以及VR头显的全球出货量大幅放缓，同比下降54.4%。其中，VR头显占总出货量的96.2%。

“过完年后，几个大厂的消息都不太有利。”一位国内中等规模VR公司员工告诉记者，元宇宙热潮消退后，很多VR企业资金链断了，大厂也减少了投入，今年VR行业整体处于“太难了”状态。

“希望苹果能为行业注入新的希望和活力。”他告诉记者，他对苹果的MR头显非常期待，这种期待也是当下VR圈共同存在的情绪。

华创证券研报称，此次苹果推出MR头显，是科技巨头第四次尝试这个新硬件品类。前三次，三星、索尼、Meta发布产品时都对市场抱有很大期待，但最后都销量不达预期。

苹果的不同之处在于，过去20年里，苹果发布了许多改变人们认知的产品。2001年的iPod，2007年的iPhone，2010年的iPad，2015年的Apple Watch，都引领了时代潮流。

作为圈内人，钟建辉觉得，苹果这一代MR产品出货量应该不会高。“它看起来更像是一个秀肌肉的动作，把所有厉害的功能都不计成本的聚集在一起。”不过，无论是否卖座，苹果的正式入场，已经是足够好的消息，会让行业再次热闹，让更多人入场，给这些从业者吃了一个定心丸。

“苹果iPhone手机第一代的销量也很一般，它不断迭代，直到第四代后，才有了突飞猛进的销量增长。”钟建辉告诉记者，MR产业也需要不断迭代，现在有点像回到了2007年苹果第一代手机发布的时候，一切都需要完善。

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